«Понимание того, что происходит в Вашем бизнесе – весьма прибыльная привычка».
Джон Риз

Зачастую прежде, чем предпринимать мероприятия по сбору внешней информации о рынке (маркетинговые исследования), необходимо проанализировать внутренние данные компании.


Маркетинговый анализ внутренней информации организации включает в себя следующие блоки:

	Анализ и прогнозирование продаж
	Анализ методов стимулирования сбыта
	Анализ ассортиментных матриц
	Анализ заинтересованных групп
	Анализ организационной структуры
	Анализ 4P, 7P, 4C
	Модель 7S
	SWOT-анализ
	STEEP-анализ, PEST и др.

При этом останавливаться только на внутренних данных опасно с точки зрения потери ориентиров: ведь и сила, и слабость организации познается только в сравнении с другими игроками на рынке.

Сочетание внешних данных (исследования) и внутренней информации создает целостную картину ситуации на рынке и месте организации на текущий момент.

Маркетинговые исследования • Store Check • Mystery Shopper • Конкурентная разведка • Аудит маркетинга